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广播媒体的优越性和劣势 广播媒体的特点


【广播媒体】广播媒体的优越性和劣势 广播媒体的特点

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广播媒体的优越性和劣势

广播与电视同属于电子媒介。广告经常要运用广播、电视去播发新闻、广告,及时、有效地影响公众,是非常重要的广告传播手段。

广播这里指通过无线电电波或导线传送声音节目、供大众收听的传播工具。广播分无线广播和有线广播。通过无线电波传送声音符号称无线广播,通过导线传送声音符号称有线广播。

1、广播媒体的优势

传播面广。广播使用语言做工具,用声音传播内容,听众对象不受年龄、性别、职业、文化、空间、地点、条件的限制。

传播迅速。广播传播速度快,能把刚刚发生和正在发生的事情告诉听众。

感染力强。广播依靠声音传播内容,声音的优势在于具有传真感,听其声能如临其境、如见其人,能唤起听众的视觉形象,有很强有吸引力。

多种功能。广播是一种多功能的传播工具,可以用来传播信息、普及知识、开展教育、提供娱乐的服务,能满足不同阶层、不同年龄、不同文化程度、不同职业分工的听众多方面的需要。

2、广播媒体的弱点

传播效果稍纵即逝,耳过不留,信息的储存性差,难以查询和记录。

线性的传播方式,即广播内容按时间顺序依次排列,听众受节目顺序限制,只能被动接受既定的内容,选择性差。

广播只有声音,没在文字和图像,听众对广播信息的注意力容易分散。

广播媒体的种类

按照传播方式的不同,广播可以分为有线广播和无线广播。有线广播是通过导线或者光导纤维所组成的有线传输分配网络,将广播节目信号直接传递给用户接收设备的区域性广播。无线广播是通过无线电波传送节目的广播形式。有线广播主要在农村和中小城镇,传播范围有限。目前用作广告媒体的广播主要是无线广播。

按照调制方式的不同,广播可以分为调频广播和调幅广播。按照使用的波长可以分为长波广播、中波广播、短波广播、超短波广播等。

由于大众传播媒体的竞争,受众兴趣的分化,广播电视出现了专业化的趋势。专业电台在某一方面为受众提供专门服务,节目内容有特定的范围。目前的专业电台有新闻台、教育台、体育台、文艺台、音乐台、交通台、服务台等等。由于播出特定内容的节目,专业电台一般拥有稳定的受众,受众兴趣相对固定。

广播媒体的传播特点

1、广播是听觉媒体:利用声音符号,以有声语言为主要传播手段,诉诸人的听觉,这是广播最根本的特点。人的声音能说明事物,传达情感,声情并茂,真实可信。广播还可以使用音乐和音响增加节目的现场感,使之有立体感、空间感和情境性,因此具有较强的感染力。

2、传播速度快,时效性强:广播的内容利用电波传播,每秒30万公里,播出声音与听众听到声音几乎是同步的。制作、传输、接收简单,时效性居于各种大众传播媒体之首。

3、传播范围广泛:电波的传送不受空间距离、地理环境、天气、交通、自然灾害等因素的限制,所以传播范围比印刷媒体广泛。

4、受众广泛:广播的收听不受时间、空间、受众文化程度的限制;广播接收设备轻便廉价,可以随身携带,便于随时随地收听。

5、广播媒体播出信息的保存性差:声音转瞬即逝,不留痕迹;复杂内容往往不容易理解。

6、广播播出内容的受众选择性差:广播按照时间顺序传播,受众无法在同一时间自由选择节目。

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